Pubblicato il 13 aprile 2023 su Punti di vista sul mercato

Orologi di lusso in crescita: investimento con performance migliori dell’indice S&P 500

Il mercato degli orologi di lusso usati continua a crescere, rappresentando un terzo del mercato complessivo degli orologi preziosi del valore di 75 miliardi di dollari.

Secondo uno studio di Bcg e WatchBox, gli orologi di lusso usati sono considerati un investimento alternativo, con i consumatori che pagano prezzi elevati per i modelli dei marchi più importanti e indipendenti, con l’aspettativa che il loro valore continui ad aumentare col tempo. 

Infatti tra il 2018 e il 2022, un portafoglio di investimento composto da Rolex, Patek.Philippe e Audemars Piguet ha visto il proprio valore crescere del 20% annuo fra il 2018 e il 2022, rispetto a un tasso annuo dell’8% per l’indice S&P 500,

Le vendite online di orologi di lusso di seconda mano hanno superato quelle di aste e negozi, e sono destinate a rappresentare quasi il 60% del mercato entro il 2026.
Se il tipico acquirente di orologi di lusso è uomo, millennial o appartenente alla Generazione X e ad alto reddito, sono state individuate ulteriori tipologie di clienti, tra cui i classici senza tempo, i professionisti alla moda, gli hobbisti degli orologi di lusso e i collezionisti-investitori. 

Le aziende farebbero bene a esplorare il mercato degli orologi di lusso usati, poiché ciò potrebbe costruire la fedeltà al marchio in una fascia demografica in crescita.

Infatti, alcune aziende hanno già adottato strategie per integrare il segmento, come l’acquisizione di Watchfinder da parte di Richemont Sa, il lancio di un’attività di vendita di orologi di seconda mano da parte di Audemars Piguet e il programma di autenticazione di Rolex per i segnatempo usati.

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